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话 《猫神在故宫》
台设计得美轮美奂又充满新意。如何 了该剧“未播先火”的目标。 《猫神在故宫》剧照
将精致的造型与演员对角色的理解展
现在一张静态的图片上，如何拍出具 《猫神在故宫》的宣传是一次充 全面的挖掘和报道。
有“猫神”气质的剧照，这无疑对照 分利用融媒体助力宣发的探索和实践。 新媒体让更多人群触达该剧，以
片的拍摄、构图提出了更高的要求。 人民日报、新华社、央视、光明日报、
为此，宣传组在拟拍摄前的一个月， 中国文化报等 30 余家主流媒体发布近 《猫神在故宫》为契机，宣传组探索
便多方联系符合要求的摄影师和摄影 60 篇报道，全网话题量超 2.3 亿。其 了小红书等自媒体参与新剧宣推的模
团队，最终邀请到为舞剧《只此青绿》 中新华网、中新网等多篇报道的单篇 式，邀请自媒体达人参与观剧、小剧
《咏春》等拍摄剧照的摄影师前来操刀。 浏览量达百余万，央视新闻正月初三 迷探班、“大戏看北京”节目录制、
推出的“龙行天下”专题报道相关话 小猫神扮演等多类型活动，采取重点
为了体现故宫元素，摄影师在布 题总阅读量超 2 亿。学习强国、新华 集中宣传和持续长效宣传相结合的方
景时选用了故宫经典的红墙色作为背 网、北京卫视数档节目、北京广播电台、 式，有效辐射到私域社群的推广，同
景，利用光影效果在背景上打造出写 北京青年报新媒体等做了《猫神为什 时覆盖大众点评、微博、马蜂窝、携程、
意的“宫门”效果。一张好的照片不 么这么火？暖心到流泪》《“猫神在 抖音等多平台。达人笔记创作类型多
仅需要摄影师的功力，也需要演员饱 故宫”让文物在孩子们的生活中“活” 样、角度丰富、金句频出，互动积极，
满的情绪和配合摄影师不断调整的耐 起来》等深度访谈，观看量上千万。 其中不乏高质量图文和优秀视频剪辑
心。不同于以往定妆照的静态照片为 光明日报、中国艺术报、中国文化报、 输出，更有媒体人、戏剧从业者、图
主，“猫神”的定妆照都尽可能抓拍 新民晚报等进行深度采访报道。小红 书从业者等专业人士积极发声，为宣
演员动态的、具有肢体张力的瞬间。 书、微博等自媒体发布“猫神”相关 推内容保驾护航。
焦刚导演全程对演员的动作、站位进 内容 240 余篇，话题阅读量 200 余万。
行把关和指导，在演员一次次回眸、 抖音、视频号发布“猫神”相关短视 《猫神在故宫》首轮演出取得了
一次次跳跃中，每个角色灵动的眼神、 频 100 余条，总浏览量 200 余万。剧 广泛反响和巨大的社会效益。作为一
敏捷的形态定格在了镜头中。在每位 院微信号发布相关文章 50 余篇。对该 部现象级作品，此剧的宣传经验和引
演员拍摄定妆照后，同时安排变装小 剧的亮点、意义、创作理念等进行了 发的思考将为剧院后续的宣传工作提
视频的拍摄，这也为新媒体平台的传 供经验。不论是对宣传物料更高的要
播提供了物料。 求，还是对融媒体资源的整合利用，
都将在未来项目的宣发中，助推更多
一次富有创意的拍摄，带来了“猫 剧目、品牌“出圈”，打造更多具有
神”第一次的惊艳亮相。第一波定妆 影响力、传播力的内容，提升剧院整
照推出的当日，便收获了无数称赞与 体的品牌影响力。
期待。大家纷纷主动分享，微信阅读
量短时间内就超过了 6000，“这戏什
么时候演？在哪儿买票？”“造型好
精致”“好期待，孩子肯定超爱，可
以和猫猫合影吗？”“精彩即将登场，
相信又是一部儿艺的经典剧目”……
通过艺术化的定妆照，拉满了观众对
《猫神在故宫》的期待与讨论，这也
为后续观众对“猫神”的关注打下了
基础。与此同时，每日数条的变装视
频也将热度维持到剧目首演，近 20 条
短视频共收获近 80 万的播放量，实现
32
台设计得美轮美奂又充满新意。如何 了该剧“未播先火”的目标。 《猫神在故宫》剧照
将精致的造型与演员对角色的理解展
现在一张静态的图片上，如何拍出具 《猫神在故宫》的宣传是一次充 全面的挖掘和报道。
有“猫神”气质的剧照，这无疑对照 分利用融媒体助力宣发的探索和实践。 新媒体让更多人群触达该剧，以
片的拍摄、构图提出了更高的要求。 人民日报、新华社、央视、光明日报、
为此，宣传组在拟拍摄前的一个月， 中国文化报等 30 余家主流媒体发布近 《猫神在故宫》为契机，宣传组探索
便多方联系符合要求的摄影师和摄影 60 篇报道，全网话题量超 2.3 亿。其 了小红书等自媒体参与新剧宣推的模
团队，最终邀请到为舞剧《只此青绿》 中新华网、中新网等多篇报道的单篇 式，邀请自媒体达人参与观剧、小剧
《咏春》等拍摄剧照的摄影师前来操刀。 浏览量达百余万，央视新闻正月初三 迷探班、“大戏看北京”节目录制、
推出的“龙行天下”专题报道相关话 小猫神扮演等多类型活动，采取重点
为了体现故宫元素，摄影师在布 题总阅读量超 2 亿。学习强国、新华 集中宣传和持续长效宣传相结合的方
景时选用了故宫经典的红墙色作为背 网、北京卫视数档节目、北京广播电台、 式，有效辐射到私域社群的推广，同
景，利用光影效果在背景上打造出写 北京青年报新媒体等做了《猫神为什 时覆盖大众点评、微博、马蜂窝、携程、
意的“宫门”效果。一张好的照片不 么这么火？暖心到流泪》《“猫神在 抖音等多平台。达人笔记创作类型多
仅需要摄影师的功力，也需要演员饱 故宫”让文物在孩子们的生活中“活” 样、角度丰富、金句频出，互动积极，
满的情绪和配合摄影师不断调整的耐 起来》等深度访谈，观看量上千万。 其中不乏高质量图文和优秀视频剪辑
心。不同于以往定妆照的静态照片为 光明日报、中国艺术报、中国文化报、 输出，更有媒体人、戏剧从业者、图
主，“猫神”的定妆照都尽可能抓拍 新民晚报等进行深度采访报道。小红 书从业者等专业人士积极发声，为宣
演员动态的、具有肢体张力的瞬间。 书、微博等自媒体发布“猫神”相关 推内容保驾护航。
焦刚导演全程对演员的动作、站位进 内容 240 余篇，话题阅读量 200 余万。
行把关和指导，在演员一次次回眸、 抖音、视频号发布“猫神”相关短视 《猫神在故宫》首轮演出取得了
一次次跳跃中，每个角色灵动的眼神、 频 100 余条，总浏览量 200 余万。剧 广泛反响和巨大的社会效益。作为一
敏捷的形态定格在了镜头中。在每位 院微信号发布相关文章 50 余篇。对该 部现象级作品，此剧的宣传经验和引
演员拍摄定妆照后，同时安排变装小 剧的亮点、意义、创作理念等进行了 发的思考将为剧院后续的宣传工作提
视频的拍摄，这也为新媒体平台的传 供经验。不论是对宣传物料更高的要
播提供了物料。 求，还是对融媒体资源的整合利用，
都将在未来项目的宣发中，助推更多
一次富有创意的拍摄，带来了“猫 剧目、品牌“出圈”，打造更多具有
神”第一次的惊艳亮相。第一波定妆 影响力、传播力的内容，提升剧院整
照推出的当日，便收获了无数称赞与 体的品牌影响力。
期待。大家纷纷主动分享，微信阅读
量短时间内就超过了 6000，“这戏什
么时候演？在哪儿买票？”“造型好
精致”“好期待，孩子肯定超爱，可
以和猫猫合影吗？”“精彩即将登场，
相信又是一部儿艺的经典剧目”……
通过艺术化的定妆照，拉满了观众对
《猫神在故宫》的期待与讨论，这也
为后续观众对“猫神”的关注打下了
基础。与此同时，每日数条的变装视
频也将热度维持到剧目首演，近 20 条
短视频共收获近 80 万的播放量，实现
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